一人の男性のFacebookへの投稿から生まれた牛乳のキャンペーン「Lidl bosses milk」
スウェーデンに住むbossesさんは昨年スーパーマーケットLidlのFacebookにこんな投稿をした。「一体なぜドイツの牛乳を買わなければいけないんだ」
Lidlはもともとドイツのスーパーマーケットなので、牛乳もドイツからやってきたと彼は思っていたのでしょう。でもそれは誤解でした。スウェーデンのLidlの牛乳は、スウェーデン生産だったのです。
彼がこんな投稿をするということは、他にも思っている人がいるはず。
彼を納得させられれば、他の人も納得してくれるだろう。
Lidlは彼を使ったキャンペーンを始めます。
パッケージにbossesさんの顔をプリントし、彼宛てに「Lidlのミルクはスウェーデン生まれ」というメッセージを残したのです。それだけではなく、看板広告にも、新聞広告にも、彼の顔が描かれたパッケージを使いました。
結果この通り。
「今ではスウェーデンのミルクのことはボッセのミルクなんて呼ばれているよ。」「みんなオレのことを話すんだ。どこでもな。ちくしょう!」
ボッセのミルクキャンペーンをしたところ、前年比で売り上げが8.2%増加したそうです。
- 2015-06-25 (木) 8:32
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