デニムパンツのポケット裏に文章をプリントしたら13%売上が伸びた出版社のプロモーション「The Original Pocket Books - INGLÊS」
ブラジルの出版社L&PM Editoresが、ポケットサイズの書籍コレクション「L&PM Pocket」の販売促進のため、サーフブランド「FREESURF」とコラボした。
FREESURFで販売されるデニムパンツのポケット裏側に、L&PM Pocketコレクションの有名作品や詩の一部をプリントしたのだ。ポケットブックなのでポケットにパンツのプリント。プリントしてあるのはポケットの裏なので、着てしまえば見えない＝普通のパンツと同じ。
だけど店舗でパンツを物色しているときは気づく。プリントされてある文章も同じではないので、気になって他のパンツも見てしまう→「L&PM Pocket」への興味へと気持ちが移る。
接点があまり見えない他業種間のコラボにもかかわらず、このプロモーションの結果L&PM Editoresサイトへのビューワー数が24%アップ、オンラインでの本の売り上げが13%アップしたというから、なかなかどうして。このコラボデニムパンツを販売したお店は1000店舗にものぼるそうなので、プロモーションの規模が効果として数字にしっかり現れただけなのかもしれませんけどね。
- 2014-07-31 (木) 11:39
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