直接商品をアピールせず、雑誌のリサイクル促進に広告費を使うキャンペーン「Volkswagen: The Bluemotion Label」
南アフリカのフォルクスワーゲンは、雑誌に商品を載せてアピールするのではなく、その雑誌のリサイクルを促進することに広告費を使いました。
雑誌に挟み込まれたステッカー。
読み終えていらなくなった雑誌にこのステッカーを貼ってポストに投函してもらうと、リサイクル会社に送られるようになっています。ステッカーには、ワーゲンのエコ技術「Bluemotion」を採用したゴルフの画像が少し載っていますが、大々的に商品のアピールはしていません。ワーゲンが環境について考えているということ、「Bluemotion」が環境にやさしいことを遠回しに伝えるために、リサイクル会社までの郵送費を広告費から捻出しているのですねー。
- 2012-09-06 (木) 7:42
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