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9都市に設置された、周囲4面がディスプレイのキューブ型インスタレーション「adidas NMD Cubes」

adidas NMD Cubes

adidasのスニーカーの中でも名作と名高い「マイクロペーサー」「ライジングスター」「ボストンスーパー」のアイコンとなるパーツを分解し、現代の新しい解釈で再構築した「adidas NMD」が先月発売された。このプロモーションのために、ヨーロッパ9都市にキューブ型のディスプレイが設置された。

有名なセレブ無しにストリートファッションに精通した人たちにこの靴をどう伝え、どう広めるか。そのために設置されたのがこのキューブ。
キューブは周囲4面がディスプレイになっていて、靴の広告用映像が流れるだけではなく、「#NMD」ハッシュタグが付いた写真が映し出されたり、他の都市の人とコミュニケーションがとれるようになっている。

キューブには多くの人が興味を示し、Instagram上には15万枚の写真が投稿され、リーチ数は200万人と予想されているそうだ。