長時間視聴させるだけが広告ではない!あっと言う間に終わり自動的にスキップされる、フォルクスワーゲン ビートルのYouTube広告
YouTubeで動画を観ようとした時、動画によっては広告が表示されることがあります。YouTubeの広告にはいくつか種類がありますが、最初に広告動画が表示されて5秒後にスキップボタンを押せば観たい動画が観られるという広告もありますよね。ワーゲンが目をつけたのはこのスキップ機能。さてどんな広告だったのか。
古いビートルを新しいビートルが抜いた瞬間、再生スライダーの速度が上がります。車の映像と合わせてとてもスピードを感じ、またスキップボタンを押そうとマウスを動かしている間に終わってしまう。さらに広告動画が終わればスキップボタンを押す前に勝手にスキップしてくれちゃう。
これは自動変速ギア搭載のビートルの訴求動画であり、変速してからの速度と、広告のスキップも自動にすることで印象づけているわけです。視聴者にしてみればあっという間に広告が終わり、本来観たかった動画に移ってくれるわけで、広告に対しての邪魔者感が低減し、より印象に残る結果となるわけです。
少し前にガンダムのパチンコの動画広告で、5秒後スキップができないものがありました。その分広告の視聴時間は長くなったわけですが、5秒後スキップの選択肢が与えられないという点において批判が多くなる結果を生みました。実際ボクもこの広告を観たことがありましたが、一言で言うなら鬱陶しかった。
全ての広告にこの手が使えるわけでもありませんが、敢えて広告を短縮させてスキップさせてしまうというのは面白い試みではないでしょうか。サブリミナルまで短いのも問題ですがw
- 2013-04-23 (火) 7:45
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