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ビルボード広告の中の人にもブレークタイムを！異業種5社とコラボしたキットカットのキャンペーン「The Day Advertising Had a Break」

The Day Advertising Had a Brea

昨日コロンビアのキットカットが作ったマッサージビルボードを紹介したばかりですが、またもコロンビアのキットカットによるビルボード広告を使ったキャンペーンです。しかし今回はキットカット自身のビルボードではありません。マツダをはじめとする異業種5社のビルボードを使ってキットカットを宣伝しようというものです。

Have a breke!なんて言っても、ビルボード広告の中の人はいつもお仕事中です。ビルボード広告自身も休憩してもらおうぜということで、5社の既存のビルボード広告に写っている人がキットカットで休憩しているような写真を新たに撮影し、既存広告と同じテイストで新しいビルボード広告を作り掲示した。
それだけでも気づく人もいるのでしょうが、より気づいてもらうために、ビルボードの横にキットカットのサンプルがもらえるディスペンサーを設置。

キットカットとすればおもしろいアイデアを伝えることができるわけだし、コラボ企業としてもビルボード広告を見てもらえるきっかけに繋がる。2週間で200万人ほどのインプレッションがあり、SNSアカウントのフォロワー増加は通常の20%増となった。