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JR東日本のコンセプトムービー「BE CREATIVE」

BE CREATIVE

JR東さんが、コンセプトムービーなるものを制作しています。

さぁこれは難しい。
読み取るのが難しい。
説明にはこうある「東日本エリアに根ざし、そして発展に貢献していくJR東日本の創意工夫」と。
この動画でそれがわかるだろうか。
伝わるだろうか。
いろんな役割を持った人が関わり、関東から東北までを繋いでいるということはわかる（そもそも知っているからわかるのかもしれないが）。
がしかし、「BE CREATIVE」のタイトルがどうも映像と合致してこない。
「創意工夫」の部分がわかりにくいのだろうか。

何度か見直したが、最後の方のアド街ック的な演出がこびりついて離れない。
ホント何を伝えたかったのだろうか。