販売店に来ない人にも車のテストドライブをしてもらう方法。フォルクスワーゲンによる「THE UBER up! TEST RIDE」
Volkswagen UP!は日本でも売れたコンパクトカーです。街乗りには最適な車ではありますが、若者は公共交通機関や自転車を使うし、販売店でテストドライブしてもらおうにも来店してくれません。そこで、ワーゲンは彼らのいる場所に自動車を近づけた。携帯電話の中に。
携帯電話の中ではさすがにテストドライブはできない。
そこで、配車サービスのUberにVolkswagen UP!を投入し、配車希望をした人に乗ってもらおうというのだ。
1200人を超える人がUP!に乗って目的地までドライブをした。
彼らはTwitterなどで体験を投稿したりするので、バイラル効果も生まれますよね。このキャンペーンでワーゲンのTwitterアカウントのフォロワーは10%も増えたそうだが、大事なのは「まず乗ってもらう」ことなのでしょうね。その人たちが車を買うかどうかは別の話で、体験して感じてもらわないと次に繋がらないとワーゲンは考えているのでしょう。
- 2015-07-15 (水) 8:29
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