2015年、デンマークのスーパーIrmaがØrmaに！？「Økologi i mere end 25 år」
デンマークのスーパーIrma（イヤマ）で、真夜中一人のおじさんがエレベーターで上層階へ向かった。
おじさんが着いた階にはブタや牛やニワトリがいて、リンゴや麦が山積みにされていた。さらにチーズやワインも熟成されている。スーパーのバックヤードとは思えないそのフロアを抜け、おじさんはIrmaの屋根に登り持ってきた何かを固定している。
おじさんが何かを固定しおわると消えていた看板に電気が点いた。と、今まで「Irma」だった看板の「I」が「Ø」に変わってしまっていた。
実はIrmaがØrmaに名前を変えるわけではなく、Irmaは今年からオーガニック（有機）商品を250点ほどラインナップに加えるということのようだ。おじさんが取り付けたネオン看板の「Ø」は、中央に王冠が描かれている。これは1987年に制定されたデンマークの有機農業生産に関する法律に準拠した製品に与えられるeマーク（Ø-mærke）と呼ばれるマークで、それらを大々的に扱うというIrmaの姿勢を表しているのですね。
- 2015-01-03 (土) 13:00
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