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チーム・カナダのソチ・パラリンピックCM「#WHATSTHERE (:60s) : Team Canada Sochi 2014 」

#WHATSTHERE (:60s) : Team Canada Sochi 2014

3月にソチで開催される冬季パラリンピック・ソチ大会。チーム・カナダが熱いCMを制作しています。

ものすごく細い画面から始まるこのCM、雪上または氷上の激しい動きを感じることができます。
この細い画面は徐々に上下に広がっていくのですが、ちょうどCM半分あたりで気づくのです、「ハンディキャップを持ったひとたちの競技映像だ」ということを。細い画面では映っていなかった見た目でわかるハンディキャップの部分が、広がる画面とともに映し出されていくからです。逆に言うと、前半の映像では激しさしか見えませんし、それはハンディキャップの有無とは関係ない緊迫感があります。

It's not what's missing, it's what's there.

色眼鏡無しで現在競技を続けるオリンピック選手と同じように応援してほしいという、チーム・カナダのメッセージが伝わってきます。エージェンシーはBBDO TORONTO。