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過去の素晴らしいデザインを引き継ぎ、未来へ。ルフトハンザ航空が新ブランドデザインに!「New Lufthansa Livery」

New Lufthansa Livery

2018年2月、ドイツのフラッグシップエアであるルフトハンザ航空が、ブランドデザインを一新させた。


▲日本の航空会社ではもうどこも所有していないボーイング747(ジャンボジェット)のお色直し。これまで尾翼にあったロゴ円の中の黄色が無くなったことで、すっきりした印象になった。

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▲新デザインのペイントを施したボーイング747の姿。美しい。

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▲そのボーイング747を真横から見てみよう。新コーボレートカラーのダークブルーとホワイトのツートンが非常に綺麗だ。尾翼のロゴマークは白抜きになっている。

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▲今回のリブランディングだが、黄色が全く無くなったわけではない。使うべくところには使われている。機体の目立つ箇所からは消えたが。色もそうだが、リブランディングではロゴタイプも変化が見られる。特にわかりやすいのは小文字の「a」だ。

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▲逆さ向いているが、この状況で右がこれまでのもの、左が新しい「a」だ。特徴的なのは、「a」の右下のはらいの有無。止められている方が新しいもの。

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▲「Lufthansa」というオリジナル書体が作られているようだ。これまでLufthansaのロゴタイプはHelvetica Blackに非常に似ていたし、ロゴタイプ以外ではHelvetica neueが使われてきた。今回のリブランディングで作られた「Lufthansa」もHelveticaをベースとしたようなタイプフェイスと思われるが、「G」「g」「S」「s」「j」などパッと見でもHelveticaとは違うとわかるキャラクターもある。

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▲どっしりとした安定感がある。

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▲さらに、今回のリブランディングでは、ロゴマークにも手が加えられている。

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▲これだけ見てもどこが変わったのかわからないよね。

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▲ロゴマークの変遷がこちら。ルフトハンザの前身が1918年に採用したロゴは、1960年代にオトル・アイヒャー(Otl Aicher)によってモデファイされている。1990年に周りの円の線幅が変わるものの、中のツルはほぼ変化なし。今回はツルの首が細くなっていたり、微妙に手を加えているのだ。

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▲ロゴマークやロゴタイプが決まれば、それに合った素材や周りのデザインが決められていく。

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▲CAさんのスカーフやネクタイの素材や色、そこにどうロゴマークやロゴタイプを入れるかなどなど、細かく規定されていく。

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▲機内サービスもそのひとつ。

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▲さらにもちろんではあるが、サイトデザインや、スマートウォッチでのデザイン、チケットのデザインに至るまで合わせられていく。

チーフデザイナーはRonald Wildさん。
数年がかりの作業だったようだ。

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