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2014年のオープンを前に、IKEAザグレブ店がメディアと近隣住民に送った2種類のダイレクトメール

IKEA Direct marketing

2014年、クロアチアのザグレブに、クロアチア初のIKEAがオープンする予定です。IKEAはメディア関係者や近隣住民にIKEAのポリシーやコンセプトを伝えるためのDMを送りました。

まずは近隣3445世帯の住民用DM。
店舗建設のスタートと1年後のオープンを告知しながら、IKEAの提案するスマートな家づくりや生活する上での問題解決を知ってもらうため、DM自体がシャツ折りたたみシートになるというもの。

こちらはメディア関係に送られたDM。
こちらもIKEAというブランドを認知してもらい、IKEAのコンセプトを伝えるために、DM自体がIKEAらしい箱になっており中には六角レンチのように曲がった鉛筆とUSBフラッシュメモリ、そして説明書が。IKEAの商品は自分で組み立てられるように設計されているものが多いので、六角レンチはそれを意味しますし、説明書が簡単だということも伝わります。鉛筆はIKEA店舗での商品チェックには欠かせませんしね。