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ハイネケンがチャンピオンズリーグに合わせてタイで行ったキャンペーンや施策「Cheers to The Real Hardcore Fans」

Cheers to The Real Hardcore Fans

ヨーロッパ生まれのハイネケンが世界で販売を伸ばすには、その土地のビールブランドと戦う必要があります。タイにも有名な地元ビールブランドがある中で、ハイネケンはどうやって戦ったのでしょう。

ハイネケンに強みがあるとすれば、UEFAチャンピオンズリーグのパートナー契約をしているということ。
タイは地元サッカーチームや代表チームが力をつけてきており、サッカー熱は高まっている。
サッカー好きが増えると、チャンピオンズリーグを観たいという人も増える。
問題はチャンピオンズリーグの試合時間がタイ時間では真夜中だということ。

しかしそれも「コアなファン」にとっては高くないハードルだ。
そしてそういうコアなファンがいるからこそ、ハイネケンはキャンペーンやイベントを実施することが可能となる。

タイの各地でハイネケンを飲みながらパブリックビューイングができるイベントを開催。
サッカーに関するミニゲームやプリクラを設置したり、深夜に注文してくれる人を見込んでピザハットとコラボしてグッズがもらえるキャンペーンを実施。昼間にも知ってもらうためにOOHを掲出。

2024年のDentsuさんのお仕事でした。