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屋外広告にリアルサイズのハンバーガーをプリントして、その大きさをアピール。Burger Kingメキシコの「Real Size Mega Stackers」

Real Size Mega Stackers

よくファストフードチェーンが掲出しているハンバーガーの屋外広告は、ハンバーガーがめちゃくちゃ大きく描かれている。あれ、強調しすぎじゃない？
だって、実際はそこまで大きいわけでもないし。

そこでバーガーキング・メキシコは、パティ4枚重ねにベーコンなどをプラスした巨大バーガー「Mega Stackers」の屋外広告を掲出するにあたり、実物大のMega Stackersをプリントすることにした。
スペースはこれまでの屋外広告と同様なので、大きい。
そのスペースと比べると、実物大のMega Stackersは小さい。
余った広告スペースには、大きなテキストを配置した。

まず目に飛び込んでくるのは巨大な文字で書かれたメッセージ。
そしてよくよく見ると、Mega Stackersの画像もわかるくらいの感じ。
でもその比率で小さく見えているMega Stackersだが、実物大と考えると大きいことに気づく。
だって、高さ12cm超えで、それが誇張なしの実物大なのですから。

屋外広告としては「小さい」画像で、「大きさ」をアピールする作戦なのでした。