感温印刷を使い顧客の足に合った靴を提案するアシックスの雑誌広告「ASICS | Anúncio Teste de Pisada」
特にジョギングをする人にとって、足裏がフィットしない靴は問題外。しかし足裏なんて人それぞれ違います。実際に店舗で試着してもらえば一番なのでしょうけれど、雑誌広告でうまく提案はできないものか。そこでアシックスはブラジルでこんな雑誌広告を掲載した。
広告はそのほとんどのエリアが真っ黒になっていて、3種類の靴は端っこに小さく載っている程度。
しかし秘密はこの黒い部分にある。
感温印刷と呼ばれる特殊なインキを使った印刷がされていて、触れると体温により青色に変化するのだ。
ではこの感温印刷の雑誌広告をどう使うのか。
まず、広告を床に置く。
その上に裸足で立つ。
しばらくしてから足をどけると、真っ黒だった雑誌広告に自分の足型がくっきり青く浮かび上がる。
その浮かび上がった形、土踏まずの接地形状により、端っこに掲載された靴の中にマッチするものが見つかるのだ。
一目瞭然のため、店舗に行ってからあれこれ悩む必要もなくなるのでユーザーにとってもわかりやすいし、アシックスにとっても他の競合メーカー製品より意識づけにおいて先手が打てる。なにより「自分に合った靴はこれだ」と思わせるところにが非常にクレバーである。
- 2017-05-13 (土) 15:02
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