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服の降る町。ElectroluxのCM「Break the Pattern - and make clothes last longer.」

Break the Pattern - and make clothes last longer.

クローゼットの中から服を取り出す。
あぁもうこれ着ないわね。
あれ、生地がほころんでる?もうダメね。

そんなことを考えていた女性の家の外で、なにかが上から落ちてきた。
彼女の家の外だけではない。
そこら中で何かが落ちてきている。
それは、服。
大量の服が雨のように降っている。

その大量の服は、地面に降り積もる。
雨のように流れず、そこにたまる。

このCMは、スウェーデン生まれの家電メーカー エレクトロラックスによるもの。
訴えているのは、服のゴミの多さです。
服は平均で10回程度しか着られず、そのあとは捨てられているんだそうです。
リサイクルされるのは1%未満。
他はリサイクルもされずに埋め立てられている。
特にチリのアタカマ砂漠には毎年39000トンもの服が持ち込まれ、廃棄されているそうだ。
(ちなみに国民生活センターの資料を見ると、日本でも焼却か埋め立てられている服は、捨てられた服の90%ともいわれているそうだ。)

家電メーカーにとってできることとはなにか。
少しでも多く服を着てもらうこと。
そのために、服を傷みにくく洗濯すること。
汚れをきれいに落とすこと。

エレクトロラックスでは、洗濯機などの改良により、2030年までに衣料ゴミを半減させたいとしています。

Break the Pattern - and make clothes last longer.
▲捨てられた服をもとに、リメイクデザイナーのRave Reviewとともに服をリメイクして発表もしている。

→BREAK THE PATTERN
https://experience.electrolux.com/breakthepattern/

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