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ハイブリッドしなければ、こういうことにはならなかった。トヨタのスペシャルサイト「TOYOTOWN トヨタウン」

TOYOTOWN トヨタウン

トヨタが6月4日21時にスペシャルサイトを立ちあげます。これは6月4日に行われるサッカーワールドカップ予選、日本vsオーストラリア戦のハーフタイムに放映される120秒CMと連動したもののようで、エントリー現在はティザーとなっており、告知動画のみが見られます。

15年前の初代プリウスの登場後、ハイブリッド車が世界に広がった歴史と、今後ハイブリッド車が描く未来を、1本の樹を中心としてできた「TOYOTOWN」という架空の街を舞台に表現。
さまざまな出演者とストーリーを織り交ぜながら、ハイブリッド車だからこそできたこと、そしてこれから切り開いていく未来について、壮大な物語を描いていきます。

この30秒の告知動画にもあるように、「ハイブリッドの樹の周りには、いつしか、TOYOTOWNという街が、生まれた。」からスタートする架空の街の物語。出演は、堺雅人さん、満島ひかりさん、樹木希林さん。

日本代表チームはオーストラリア代表チームに勝つか引き分けで、2014年ワールドカップブラジル大会への出場が決まります。確実に視聴率が見込める試合、そのハーフタイムということで、トヨタさんも力を入れているようですね。アメリカでのスーパーボウルのCMを彷彿とさせます。

[追記]
ハーフタイムに入った直後に120秒CMが流れましたね。

▲TOYOTOWN TVCM ハイブリッドの樹篇

さまざまな出演者とストーリーを織り交ぜながら、ハイブリッド車だからこそできたこと、そしてこれから切り開いていく未来について、壮大な物語を描いていきます。

120秒の長尺CMではありましたが、これから始まるストーリーの「起」としての映像であり、これだけではスッキリしません。すっきりさせてくれないところが、次への期待へとつながるのでしょう。

引き続き、第二弾CMとして、30秒の住人たち篇も公開されています。

▲TOYOTOWN TVCM 住人たち篇

堺雅人さんと満島ひかりさんは、街に新たに引っ越してきた夫婦として登場し、「TOYOTOWN」の仲間入りを果たします。そして、『ドラえもん』シリーズでのび太役の妻夫木聡さんとジャイ子役の前田敦子さんらも「TOYOTOWN」の住人として出演。
トヨタのCMに登場する人たちが、実は全員「TOYOTOWN」という街の住人だった、全ての出来事は「TOYOTOWNで起きているという全貌を見せていきます。

ハイブリッドという名のもとに、今まで個別な展開だったCMを強引にひとつの町の中に落としこむ作戦。

続いて21時からはサイトもオープンしています。
TOYOTOWN トヨタウン

さて、サッカーのビッグゲームに流したCMと、それにあわせて21時オープンだったサイトですが、SNSシェア数は案外少ない。サッカー日本代表がワールドカップ出場をなんとかではありますが劇的に決めて、そのままテレビも盛り上がりを伝えていましたから、サッカーを見ていた人（=CMをみた人）は「さっきのTOYOTOWNってなんだろう？ググってみようかな。」というテンションじゃなかったかもしれませんね。
いや、これも想定内なのか。

[追記]
第三弾CMが公開されました。

▲TOYOTOWN TVCM 駐車場篇