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2005-12-24

マヨネーズ物語

kewpie
size：148×105mm
color：4c
P68

キューピー・マヨネーズ発売80周年を記念して作られた小冊子『マヨネーズ物語』。
マヨネーズの歴史から、製造法、キューピー・マヨネーズの原材料や技術へのこだわりから広告の歴史まで、マヨネーズ一色の一冊となっています。
キューピーの広告戦略は、とても好きなのです。キューピーハーフのCF、雑誌・新聞広告、どれも綺麗ですよね。キューピー3分クッキングを見るときは（最近全然見てないや・・・）、キューピーとアヲハタのCMを凝視しています。何ヶ月か前の雑誌『relax』で、佐藤雅彦氏などが、キューピーマヨネーズの“勝手に広告”をしていて、それも面白かったなぁ。冷蔵庫の中のマヨネーズの写真で、マヨネーズ以外のものが上下逆さになっているというもの。本当はマヨネーズだけキャップを下にして収納してある写真を、上下逆向けにして、マヨネーズだけが上を向いているように見せた、「おや？」を生む広告でした。（説明下手でごめんなさい）
僕はマヨラーでもないし、それほどマヨネーズが好き！というわけでもないのだけど、時々かわいいパッケージのものが発売されていたりするから困ります！ペイネ瓶の時は大人買いしたものの、中身が減らず自分のアホさを痛感しました・・・